5 consejos para el relanzamiento de te sitio web

Para aumentar la usabilidad de la web, el relanzamiento web se centra principalmente en una “reconcepción” de su estructura, en la cual los contenidos se adecúan a los requerimientos actuales y la navegación se ajusta de modo que aumente el rendimiento del proyecto a largo plazo.

  1. Investiga cuáles son las nuevas tendencias del mercado y las exigencias de tus clientes. Seleccionar cuáles son los elementos de la marca que vas a cambiar.
  2. Crear una web más atractiva para los usuarios y ofrecer mejor información que lo diferencie de sus competidores.
  3. Busca generar emociones en el cliente y crear una conexión entre el producto y los compradores potenciales. Replantear la nueva identidad de marca.
  4. Diseñar promociones que resulten atractivas para los clientes habituales. Una de las ventajas de los relanzamientos es que no tenemos que empezar desde cero, ya que partimos de un producto que ya lleva tiempo en el mercado. Implicar a los clientes actuales puede ser un buen punto de partida para orientar la estrategia del relanzamiento.
  5. Define el plan de comunicación interno y externo. No podemos olvidar que los propios empleados deben conocer la marca a la perfección, así que será necesario formarles en los elementos que han cambiado y en las nuevas estrategias de comunicación de la marca.

Relevancia para el SEO

El relanzamiento de un sitio web ofrece la posibilidad de llevar a cabo una optimización OnPage en profundidad pero, al mismo tiempo, es posible que el posicionamiento se vea afectado.

Adidas es un gran ejemplo de relanzamiento

En 2015 consiguió volver a poner de moda sus zapatillas Superstar 45 años después de su lanzamiento. Para ello, la marca lanzó una campaña de imagen y vídeo en blanco y negro, aprovechando el potencial "retro" del producto pero vinculándolo a personajes de actualidad del momento, como David Beckham, Pharrell Williams, Rita Ora y Damian Lillard.

La campaña se difundió a través de las redes sociales y contaba con una landing page dedicada dentro de la web de Adidas, donde podían verse imágenes exclusivas del producto. La campaña de las Superstar fue un éxito porque consiguió reconectar con los consumidores, dando un valor nuevo a su producto.

El canal escogido, las redes sociales, estaba muy alineado con los sitios donde su consumidor potencial está presente. Además, este relanzamiento coincidió con el auge de la moda vintage, hipster y retro, por lo que el producto encajaba muy bien en las tendencias contemporáneas. Los resultados no podrían ser mejores: en 2015, Adidas vendió más de 15 millones de pares de zapatillas Superstar.

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